行为经济学家主张给一点点"助推”
2008年，经济学家理查德•泰勒和法学家卡斯•桑斯坦( Cass Sunstein ) 合著了《助 推》。这本书很快成了全球畅销书，也受到各国政府的关注。书中提到，我们可以 采取一种“自由主义的温和专制主义方法”，改善人们的最终决策。自由主义和专 制主义听起来是水火不容的，却能达成一种微妙的平衡。
自由主义是指我们要保留 人们做出自主决策的权利。温和的专制主义是指，我们可以适当地影响人们做决策 的过程，好让他们做出对自己更为有利的选择。举例来说，如果政府强制规定人们不能吃垃圾食品，只能吃健康食 品，这就是 一种粗暴的干预。尽管政府的用心可能是好的，但结果一定很糟。这种粗暴的专制 主义在现实中随处可见。但是，如果我们换一种方式呢？比如，我们可以把新鲜的 水果用更低廉的价格、更方便地提供给消费者，那么，很可能就会有更多的消费者 主动地选择健康食品。这就是泰勒和桑斯坦所说的“助推”。 吃不吃健康食品，其实还是小事。像养老金计划，不仅对个人，而且对整个社会，都是一件大事。
美国的养老金保险制度非常复杂，员工需要在各种五花八门的 方案中做出选择。正如我们说过的，选择的机会越多，人们越不愿意做出选择。于 是，很多美国人就放弃了参加养老金保险计划。这一选择对自己不利：因为到了退 休之后员工的收入水平会下降；对政府也不利：因为到最后还是得由政府埋单。有 一些美国公司做了一个小小的调整：以前的方案是你要主动选择，才能加入养老金 计划，如今的方案是如果你不反对，就默认你同意参加养老保险计划。 泰勒和桑斯坦提出了 “为明天储蓄更多”方案，并得到美国国会中 保守主义 者和自由主义者的联合支持，这在美国政治中也算是一个奇迹。 “为明天储蓄更多”是公司为其员工提供的养老金计划。签了这份合约的 员工 在加薪时，会自动地增加在养老金账户中的储蓄；于是，储蓄率随工资的上涨而上 升。如果员工觉得存得太多，他们也有选择退出该计划的自由。这一方案没有强迫 任何人做他们不想做的事情，也没有任何欺诈和隐瞒，只是巧妙地把人们的懒惰天 性和他们的长远利益结合起来，让人们自己做出更有利的选择。
